چکیده ای از پایان نامه ..................

اهداف اصلی تحقیق :
با توجه به اینکه بخش اعظمی از برنامه های عملیاتی بازاریابی با استفاده از  ابزارهای ارتباطات بازاریابی  اجرا می گردند لذا می توان در ذیل به مهمترین اهداف این پژوهش اشاره نمود:
1-ارائه مدل بر پایه ارتباطات بازاریابی که استراتژی بازاریابی را به برنامه های عملیاتی بازاریابی تبدیل نماید.
البته باید توجه داشت که ارائه چنین مدلی بر پایه شناخت گزینه های مختلف ارتباطات بازاریابی و همچنین شناسایی معیارهای تأثیر گذار در انتخاب این گزینه ها می باشد که می بایستی در انطباق با شرایط و منابع مختلف سازمان به تدوین برنامه های عملیاتی بازاریابی منجر شود.
2-ارئه مدل پیشنهادی بر اساس روش خلاّق.
چرا که موفقیت نهایی سازمان ، و گاهی نیز بقای آن، به میزان توانایی¬ برنامه¬ریزان در ایجاد نوآوری و به کارگیری فکر های جدید بستگی دارد (رضائیان ،1388: 104).

3-بررسی موردی مدل پیشنهادی در شرکتی که دارای شرایط قالب و عمومی شرکت¬های فعال در بخش تجارت می¬باشد، برای تعیین کارائی و نتایج کلّی مدل در عمل.